Palestra — Bloco 4 — 1o Congresso SBRCC
Creator Economy e Criação de Conteúdo para Médicos — Como a economia de criadores está transformando a forma como profissionais de saúde se posicionam e atraem pacientes.
Sobre o palestrante
Ex-dançarino que construiu um império de conteúdo. Fundou o FitDance, vendeu por dezenas de milhões, e hoje lidera a Community — a primeira universidade de criação de conteúdo do mundo.
"Quando eu chegava no lugar, a pessoa me perguntava: Fabio, o que é que você faz? Eu falava, eu danço. Trabalha com quê? Nem era visto como trabalho." Criou o FitDance há 14 anos — qualquer academia no Brasil tem uma aula FitDance. Todos pagam cursos e assinaturas. Foi vendida por dezenas de milhões.
FitDance14 anosExit milionário"A Community é a primeira universidade, entre aspas, do mundo, exclusiva para conteúdo." Missão: transformar o melhor no mais conhecido. Hoje são ~500 colaboradores, 150 dedicados exclusivamente a conteúdo. Também criou uma empresa de robótica com um robô influenciador.
Community500 colaboradoresRobótica"No primeiro dia que eu vi alguém dançando no TikTok... pensei: vão acabar comigo. Então deixa eu construir toda uma estratégia com aquilo. E reinventei a empresa."
Tese central
"O mundo é dividido em quem já produz conteúdo e quem ainda vai ter que produzir conteúdo. Não é mais uma opção. É uma necessidade."
O mercado oficial aponta meio trilhão, mas o valor real é 10x maior. 1 bilhão de pessoas se identificarão como criadores nos próximos anos. 75% dos jovens no Brasil e EUA sonham em ser criadores.
Marcas já trabalham com médicos como parceiros de conteúdo. A evolução: influenciadores → profissionais/experts → founders → produtos como influenciadores (robôs). Médicos são a próxima onda.
"Redes sociais já morreram faz tempo, lá no Orkut." O que existe agora são redes de consumo. 80% das pessoas usam plataformas para comprar. Brasil é #1 no mundo em compra por influência — mais que a China.
Números citados
Destaques da palestra
A Turquia superou o Brasil vendendo confiança através do conteúdo. O Brasil vende competência, a Turquia vende confiança. Quem vencer no conteúdo, vence no mercado.
Lançado no Brasil há ~7 meses, já caminha para se tornar a 3a maior rede de varejo do mundo. Serviços médicos serão vendidos através de conteúdo. TVs Samsung serão redes sociais.
O paciente do futuro escolhe seu médico pelo conteúdo, não pelas credenciais. A Gen Z já tem 30 anos. "Quando é que começa a cair cabelo, galera?" — conectou a demografia ao conteúdo.
"Quem é mais visto, vence o melhor." Essa frase incomoda, mas está se tornando verdade. Não adianta ser autoridade se as pessoas não sabem que você é autoridade.
"Muitas vezes investimos R$30-50K em mármore da clínica, mas não temos um estagiário fazendo conteúdo." Se você entende que conteúdo é um negócio, ele gera resultado como negócio.
"Quantas vezes um paciente perguntou seu CRM?" Nenhuma. Mas definitivamente perguntam seu Instagram. "Eu não consigo entender a diferença entre um panfleto e um carrossel no Instagram."
"Vocês não vendem protocolos, estética, cirurgias. Vocês vendem autoestima. Transformação. Beleza, longevidade." A estratégia de conteúdo deve mirar na conexão emocional com o paciente.
IA e comunicação por conteúdo são as habilidades mais importantes do futuro, segundo WEF e LinkedIn. Conteúdo não é mais opcional — é fluência obrigatória.
Histórias contadas
Um influenciador do TikTok criou a trend do "morango do amor" e o preço do morango subiu em todo o mercado. Deveria ter sido criado pela indústria agro ou um fazendeiro, mas um criador fez primeiro. Prova que conteúdo move preços de commodities.
TikTokCommoditiesQuando Trump posta conteúdo, o preço do petróleo se move. Tudo é uma estratégia de conteúdo/marketing/propaganda conectada à política. O conteúdo move mercados globais.
GeopolíticaConteúdoQuando surgiram as blogueiras, havia preconceito. Eventualmente todos os profissionais de moda tiveram que virar blogueiros também — mas sempre atrasados. O mesmo vai acontecer com médicos.
PrecedenteAdaptação tardiaPerguntou na plateia quem tinha Instagram fechado. Encontrou alguns médicos. Resposta: "Hoje a gente vai resolver isso." Um perfil fechado para um médico é oportunidade perdida.
InteraçãoMindsetRecomendações
Seja fluente ou perca sua vantagem competitiva
Conecte com o paciente, não impressione colegas
Conte histórias de transformação, não protocolos
Autoestima, beleza, longevidade — não procedimentos
Trate como unidade de negócio, não acessório
Perfil fechado = oportunidade perdida
Pacientes podem ser parte de clubes e comunidades
Não adianta ser autoridade se ninguém sabe
Eles escolhem médico pelo conteúdo, não pelo diploma
Missão da Community: tornar o melhor no mais visto
Referências citadas
CEO farmacêutico que virou criador. Pessoas vão à farmácia pedindo CIMED, não genérico. Founder-turned-creator.
Creator CEODe dança a império de conteúdo. 60B+ views. Vendida por dezenas de milhões. Conteúdo tornou sexy.
60B+ viewsSuperpotência que achou que internet não ameaçava. Perdeu espaço. Agora investe 10x mais tentando recuperar.
Legacy mediaLançado no Brasil, caminha pra 3a maior rede de varejo do mundo. Serviços médicos serão vendidos por conteúdo.
Varejo 3.0"Eles tentam gerar conteúdo para os pais, para os médicos parceiros, para impressionar um outro médico, ao invés de gerar conteúdo para conectar com o paciente."
1o Congresso SBRCC 2026 — Resumo gerado por IA
Tradução e transcrição ao vivo por Nobox Live Translate